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Formation Référencement : comprendre et optimiser le référencement Web - 2 jours

Description :

Objectifs du cours :

• Première journée :
• • Comprendre le fonctionnement de Google.
  • Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement.
  • Savoir définir les expressions sur lesquelles vous pourrez positionner votre site.
  • Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront nécessaires.
  • Connaître les éléments de votre site qui influent sur votre classement par Google.
  • Connaître les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google.
  • Comprendre ce qu’il faut analyser ou laisser de côté pour réussir le référencement naturel d’un site.
• Seconde journée :
• • Connaître et maîtriser tous les possibles freins à votre référencement.
  • Connaître et maîtriser tous les leviers du référencement naturel.
  • Savoir améliorer et quoi conserver dans l’architecture de votre site.
  • Maîtriser l’optimisation du développement de votre site.
  • Identifier les fonctionnalités qui pourraient profiter au positionnement de votre site.
  • Savoir comment apporter du contenu qui améliorera votre positionnement.
  • Savoir comment acquérir les liens qui amélioreront votre positionnement.
  • Identification des actions webmarketing et identification de celles qui pourront vous être bénéfiques.

Contenu du cours :
Référencement : comprendre et optimiser le référencement Web

Les différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web

• Tour d’horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.
• Le SEM ou « référencement payant » : atouts et inconvénients, les différentes solutions existantes.
• Le SEO ou « référencement naturel » : atouts et inconvénients, la façon dont fonctionne Google.

Google : qui est-il, que veut-il ?

• Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer avantage ?
• Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs, robots, indexation et crawl.
• L’algorithme de positionnement : qu’est-ce que c’est ? Comment le maîtriser et en tirer avantage alors qu’il est tenu secret ?

Les concepts clés du référencement : les bases du bon référenceur

• Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces « mesures ».
• Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce qui pénalise votre site.
• Les différentes approches du référencement : « Black Hat » / « White Hat », tenter de tromper Google ou respecter ses consignes à la lettre ?

L’étude de marché de votre site : être positionné sur quoi ?

• Comment trouver l’expression clé principale la plus porteuse pour votre site ? Illustration participative sur le cas réel du site d’un participant.
• Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent de l’expression clé principale identifiée. Illustration participative sur le cas réel du site d’un participant.
• Savoir comment couvrir un maximum d’expressions différentes. Exemple de sites de participants.

Quels objectifs viser ? Quels moyens seront nécessaires pour les atteindre ?

• Etre premier, c’est possible ? Les différents services de référencement de Google (résultats de recherche, images, vidéos, lieux, actualités, etc…).
• Qualifier et quantifier les moyens que vous devrez mettre à disposition, selon la typologie, les atouts et les faiblesses de votre site.
• Identifier ce que vous pouvez faire en interne et ce pour quoi vous pourriez avoir besoin d’un prestataire. Tout d’horizon du « marché du référencement » en France.

Comment et avec quels outils analyser et suivre la progression de votre site ?

• Google Analytics : installation, analyse de vos statistiques et possibilités de fonctions avancées.
• Comment suivre et mesurer votre progression… et celle des concurrents ?
• La boite à outils du référenceur : les bons outils gratuits, leurs possibilités et leur utilisation.

Optimiser l’architecture et les données techniques de votre site

• L’hébergement du site : les cas pénalisants et les atouts à acquérir – exemples.
• Booster le référencement avec un nom de domaine, erreurs à éviter – exemples.
• L’architecture idéale du site, de ses rubriques et de ses pages – exemples.

Optimiser le développement et le codage du site

• Maîtriser les métadonnées, ce qu’elles doivent impérativement contenir – exemples.
• L’accessibilité de votre site pour Google : analyse, exemples et feuille de route.
• L’optimisation du code : ce que votre développeur doit mettre en place – illustrations.

Choisir les bonnes fonctionnalités pour le référencement

• Les fonctionnalités internes au site et dont Google raffole – illustrations.
• Fonctionnalités de référencement pour le contenu, les images, les vidéos, les actualités, …
• Les fonctionnalités de diffusion, les clés pour faire grandir votre site rapidement et pour Google.

Produire un contenu qui améliore le référencement

• Comment écrire le bon contenu : celui auquel Google accordera le plus de crédit ? – exemples.
• Le code incontournable à faire figurer dans votre contenu pour assurer sa lisibilité par Google.
• L’optimisation du rédactionnel pour devancer la masse de contenus déjà en ligne sur le web – illustrations.

Quels liens améliorent le référencement et comment les acquérir

• Etude des liens SEO et exemples. Spécifications du lien idéal pour votre référencement.
• Les liens acquis « artificiellement » : ce qu’ils peuvent vous faire gagner… et vous faire perdre.
• Comment mettre en place des stratégies de linking performantes ?

Ce que le web-marketing peut apporter à votre référencement

• Les réseaux sociaux : Facebook, Twitter et les autres : comment les exploiter pour améliorer votre référencement ?
• Les blogs et forums : des outils toujours incontournables et dont vous pouvez profiter.
• Les campagnes web-marketing : emailing, newsletter et autres communications… ce qu’elles peuvent vous apporter.

Etude de cas (site d’un participant)

• Identification participative des erreurs à corriger
• Identification participative des optimisations à mener
• Identification participative des améliorations qui pourraient être apportées

 

Source: éditions ENI

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